miércoles, 21 de diciembre de 2016

Betty Grable y Marilyn Monroe, dos mitos para una época

De las 100 imágenes que propone la revista TIME como las más influyentes de todos los tiempos me quedo sin duda con la de Betty Grable ya que, al contrario que la mayoría de las fotos de la lista, esta tiene un espíritu alegre.

La instantánea fue tomada en 1943 por el fotógrafo Frank Powolny y rápidamente se convirtió en un icono de la feminidad. En aquella época Betty era una de las actrices más famosas y mejor pagadas de Hollywood, y su foto se extendió entre las filas de los soldados norteamericanos que luchaban en la Segunda Guerra Mundial. Betty era una mujer segura de sí misma, transgresora y diferente al resto, de ahí el mito que ha llegado hasta hoy en día.

Pero si hablamos de feminidad lo primero (mejor dicho ¡la primera!) que nos viene a la cabeza Marilyn Monroe. Símbolo del siglo XX, esta actriz marcó una época y dejó un legado que ha llegado hasta nuestros tiempos. Sus sesiones de fotos con ropa blanca y en bañador son de sobra conocidas en el mundo de la moda.


De algún modo ambas están conectadas, no hay más que ver su parecido físico (tanto, que más de uno atribuye la primera foto a Marilyn) y su similar carrera artística, de hecho trabajaron juntas en alguna película. Pero fue la personalidad de ambas lo que las alzó hasta la cima, transformándolas en referentes de estilo.


Las similitudes entre ambas fotos salta a la vista: imágenes negro en las que aparecen dos mujeres felices, rubias de ojos azules, en un traje de baño blanco. Además, la pose es prácticamente idéntica, por lo que en seguida una recuerda a la otra. Aunque hay más de una década de diferencia entre ambas imágenes, se aprecia una misma tendencia tanto en pelo como en vestuario, solo pudiendo señalar como diferencias los tirantes del bañador, los tacones de Betty y la sombrilla de Marilyn. La segunda foto corresponde a la campaña de ropa de baño de Pirelli, en el año 1952 y está tomada a color, mientras que la primera es a blanco y negro. Asimismo, una está hecha dentro de un estudio fotográfico y la otra en un exterior, concretamente en una playa para ambientar mejor la sesión publicitaria.

miércoles, 14 de diciembre de 2016

Diario Médico: prensa especializada en Medicina

La prensa especializada es una parte fundamental dentro del periodismo y una de sus ramas más importantes debido a la trascendencia de los temas que trata es la prensa científica. Los principales medios y agencias de comunicación cuentan con una sección de ciencia en la que se informa acerca de investigaciones médicas, avances científicos, problemas del sector, etc. Además, existen algunos medios, principalmente páginas web y publicaciones en papel dedicadas a ello.

Uno de los medios más influyentes dentro del periodismo científico es Diario Médico, una publicación impresa que recoge las noticias del sector sanitario. Esta guía informativa forma parte del gigante grupo de comunicación Unidad Editorial, el cual posee otras publicaciones similares como Correo Farmacéutico, lo que demuestra una clara vocación informativa que tiende a la diversificación.

Diario Médico comenzó su andadura en 1992 y desde entonces se publica de manera diaria de lunes a viernes. Cada día se distribuyen 50.000 ejemplares entre los principales hospitales, centros de salud, clínicas, colegios médicos, compañías farmacéuticas, etc.  por lo que se trata de un referente del sector médico.

Como su nombre indica, Diario Médico se dirige a un público muy específico: el sector sanitario. Por ello la edición en papel se distribuye en lugares relacionados con ese ámbito y la edición online precisa una suscripción para ser leída para asegurar que el lector pertenece a este sector. Se trata de un público selecto y reducido, lo cual ha sido una ventaja ya que la crisis del papel apenas le ha afectado puesto que los profesionales de la sanidad siguen necesitando leer este medio.

Actualmente su directora es Carmen Fernández Fernández, que también dirige Correo Farmacéutico. Llegó al cargo en febrero de 2016 tras años de experiencia como redactora  jefe en la delegación del medio en Barcelona y sustituyó a Francisco J. Fernández. En el puesto de subdirector se encuentra José Ramón Zárate Covo, junto a Cristina Ruiz que ejerce como redactora jefe y a Lourdes Esparza Díaz como jefa de edición. El coordinador médico que supervisa el rigor de los artículos es el Doctor Javier Cotelo Vila y la directora gerente Rosario Serrano.

Los contenidos se dividen en diferentes secciones: el área profesional, el área científica y la parte de opinión. En el primer epígrafe aparecen varios apartados: Sanidad, Profesión, Normativa, Gestión, Entorno y Consulta. Cada uno desarrolla temas estrictamente relacionados con la sanidad desde una perspectiva científica. Cada sección está formada por dos redactores contando con los que se han citado anteriormente, por lo que es un equipo reducido que trabaja desde Madrid, además de un periodista que lo hace desde Barcelona.